Werb

تتصرّف الكلمات تصرّف البشر تمامًا. تأخذها الدنيا وتأتي بها، فتكتسب في رحلتها معانيَ جديدة وتتخلّى عن أخرى قديمة، لكنها تظل تحمل في طياتها أثر أصلها، تمامًا كما يحمل الإنسان ملامح أجداده. انظر إلى الجذر الألماني "Werb". أصله القديم يحمل معنى الدوران والحركة والالتفاف، حركة يدوية ملموسة كحركة النادل وهو يملأ الأكواب أو حركة من يحرّك شيئًا ليجذبه إليه. من هذه الحركة المادية البسيطة، التي تعني "السعي لجذب شيء ما"، تفرّع المعنى في اتجاهين يبدوان متباعدين للوهلة الأولى. الاتجاه الأول هو "Werbung" أي "الإعلان"، وهو سعي الشركات لجذب انتباهك ودفعك للشراء. والاتجاه الثاني هو "Erwerb"، أي "الكسب" أو "العمل المأجور"، وهو سعيك أنت لجذب الرزق وتأمين لقمة العيش. وما المنافسة "Wettbewerb" إلا سعي أطراف مختلفة لجذب نفس الشيء، سواء كان جائزة أو زبونًا أو منصبًا. هكذا، من حركة دائرية واحدة، وُلدت عوالم الإعلان والعمل والمنافسة، وكلها تدور حول فكرة السعي والجذب والالتفاف حول هدف. إنها قصة الجذر "ك-س-ب" في العربية، الذي يعني الجهد لتحصيل الشيء، سواء كان ربحًا ماديًا أم إثمًا معنويًا.